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如何構(gòu)建品牌插畫系統(tǒng)：VI設(shè)計中的方法、規(guī)則與落地實踐

2026-01-22

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一、第一步永遠不是畫畫，而是「理解品牌」

這是最基礎(chǔ)、卻最容易被忽略的一點。

北京vi設(shè)計公司認為如果你不了解品牌的：

核心承諾
目標受眾
性格與語氣
市場語境

那么無論插畫多漂亮，都只是“視覺噪音”。

理解品牌并不神秘：
閱讀資料、整理信息、提問、做筆記、觀察競品——這些都是設(shè)計師的基本功。

二、明確插畫的“功能角色”

在設(shè)計插畫系統(tǒng)之前，必須先回答幾個現(xiàn)實問題：

插畫是點綴，還是核心視覺？
是用于網(wǎng)頁、App，還是印刷、包裝？
是小尺寸圖標，還是大幅場景插畫？
是否需要在極小尺寸下仍可識別？

不同使用場景，決定了插畫風格、細節(jié)密度與表現(xiàn)方式。

三、充分的視覺研究，是系統(tǒng)感的來源

插畫系統(tǒng)失敗，往往不是畫得不夠好，而是研究不夠多。

北京vi設(shè)計公司建議在項目初期：

大量觀看插畫作品
研究藝術(shù)、攝影、書籍、現(xiàn)實場景
同步進行快速草圖記錄

這些草圖不追求完成度，而是用來捕捉節(jié)奏、比例與情緒。

四、風格要“獨特”，也要“可延展”

理想的插畫系統(tǒng)需要同時滿足兩點：

一眼可識別（有個性）
長期可擴展（不自我設(shè)限）

插畫不能喧賓奪主，而應自然融入品牌整體視覺，與文字、攝影、UI 共存。

五、用“規(guī)則”來建立系統(tǒng)，而不是靠感覺

當你發(fā)現(xiàn)插畫風格難以統(tǒng)一時，不妨為自己設(shè)定一些規(guī)則，例如：

只使用兩種顏色
所有人物只畫側(cè)臉
每幅插畫必須包含特定幾何形
線條粗細固定

這些看似限制的規(guī)則，反而能帶來更強的系統(tǒng)感。

六、顏色：插畫系統(tǒng)中最容易被低估的變量

研究表明，人們對品牌顏色的記憶遠高于形狀。

因此，插畫的配色策略必須從一開始就納入 VI 色彩體系，而不是事后“隨便上色”。

北京vi設(shè)計公司認為插畫的顏色，應當：

與品牌主色協(xié)調(diào)
在不同背景下穩(wěn)定呈現(xiàn)
可被復制、擴展與規(guī)范化

七、進階建議：讓插畫擁有“世界觀”

當品牌定位模糊時，可以嘗試構(gòu)建一個“插畫世界”：

一個城市
一個日常生活場景
一個抽象但一致的空間

通過這個世界，品牌的產(chǎn)品和服務自然融入其中，從而建立連續(xù)、統(tǒng)一的視覺敘事。

八、技術(shù)層面：向矢量靠攏

在條件允許的情況下，優(yōu)先使用矢量形式：

易于修改
不失真縮放
文件輕量
方便后續(xù)擴展

這對品牌長期運營極為友好。

九、警惕“無意中創(chuàng)造了吉祥物”

有角色不等于吉祥物。
當某個角色過于搶眼，反而可能掩蓋品牌本身。

插畫系統(tǒng)的核心永遠是：
服務品牌，而不是喧賓奪主。

十、插畫系統(tǒng)的意義，在于“人味”

最后北京vi設(shè)計公司想說的是：品牌插畫不是冷冰冰的策略產(chǎn)物，它依然是“畫”。理性與方法很重要，但快樂、直覺與人性同樣重要。在遵循品牌邏輯的前提下，允許插畫保持幽默、溫度與想象力，才能讓品牌真正被人記住。

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