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醫(yī)藥企業(yè)VI設(shè)計品牌形象提升從視覺出發(fā)

2023-06-21

醫(yī)藥企業(yè)vi設(shè)計

醫(yī)藥企業(yè)VI設(shè)計是企業(yè)發(fā)展中的重要一環(huán)，它通過視覺設(shè)計手段，使企業(yè)品牌形象更加完善。本文從品牌VI設(shè)計的概念入手，分別從VI設(shè)計的定位、VI設(shè)計的目標(biāo)、VI設(shè)計的標(biāo)志和VI設(shè)計的應(yīng)用角度進行詳細(xì)闡述，介紹醫(yī)藥企業(yè)VI設(shè)計在品牌形象提升方面的重要性。

一、品牌VI設(shè)計的定位

VI即Visual Identity，即視覺識別系統(tǒng)，是企業(yè)品牌標(biāo)識系統(tǒng)的核心部分。品牌VI設(shè)計始于對品牌理念的深入剖析，進而確定品牌形象訴求，最終通過一系列的視覺造型、色彩和組合規(guī)則等要素，形成企業(yè)特有的VI系統(tǒng)。

VI設(shè)計中品牌標(biāo)識是其中不可缺少的一個環(huán)節(jié)。品牌標(biāo)志可以是一個字、一個詞、一個組成分字或圖形標(biāo)志，比如佳兆業(yè)的“JZY”字樣及圖形、華潤萬家的“CRV”及松樹圖案等，這些標(biāo)志不僅可以將企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)傳達給潛在客戶，同時也標(biāo)志著公司文化和企業(yè)宗旨。

VI設(shè)計不再是一個簡單的“美工”設(shè)計，而是一個完整復(fù)合的品牌設(shè)計系統(tǒng)，也是企業(yè)建立品牌形象的基礎(chǔ)。

二、品牌VI設(shè)計的目標(biāo)

品牌VI設(shè)計的目標(biāo)是為了建立良好的視覺傳達系統(tǒng)，使消費者或客戶對企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)有更深入的認(rèn)知。對于醫(yī)藥企業(yè)而言，VI設(shè)計的目標(biāo)不僅僅是良好的視覺傳達系統(tǒng)，還需要在形象塑造方面也要更加重視，尤其是在藥品市場高度重視品牌忠誠度的時代，醫(yī)藥企業(yè)VI設(shè)計的目標(biāo)是增強企業(yè)知名度、提高產(chǎn)品的市場占有率。

同時，品牌VI設(shè)計的目標(biāo)是要讓企業(yè)在同類競爭企業(yè)中脫穎而出，使產(chǎn)品逐步被消費者認(rèn)知并品味，增強品牌競爭力。

三、品牌VI設(shè)計的標(biāo)識

品牌VI設(shè)計中的標(biāo)識通常是企業(yè)用來展示形象的核心圖形，企業(yè)將此標(biāo)識作為VI系統(tǒng)的核心視覺元素，運用在企業(yè)外部形象和內(nèi)部形象上，是提高品牌形象的重要手段。例如某醫(yī)藥企業(yè)特意選用“醫(yī)”字作為主要標(biāo)志，在醫(yī)生視野中形成強烈的行業(yè)認(rèn)同感，個性化形象成功地傳達出來。

標(biāo)識設(shè)計一定要突顯企業(yè)特色或突出產(chǎn)品定位，比如太極拳牌匾標(biāo)志展現(xiàn)了中國武術(shù)源遠流長的文化底蘊，展現(xiàn)了楊氏太極拳的功夫特色，標(biāo)志設(shè)計不僅是圖形或文本的設(shè)計形式，還應(yīng)當(dāng)以內(nèi)涵和品牌精神為核心驅(qū)動力。

標(biāo)識對于醫(yī)藥企業(yè)主要體現(xiàn)在各類包裝和宣傳品上，如藥品外包裝、廣告、宣傳冊、展示系統(tǒng)標(biāo)識等，都通過標(biāo)識設(shè)計加強企業(yè)品牌視覺性，展現(xiàn)企業(yè)文化價值，增加消費者品牌信任感。

四、品牌VI設(shè)計的應(yīng)用

醫(yī)藥企業(yè)VI設(shè)計的應(yīng)用是一個循序漸進的過程，可以分為內(nèi)部和外部兩個層面，讓設(shè)計彰顯企業(yè)形象的全面貫穿。外部應(yīng)用包括品牌文化在市場中的傳播，通過標(biāo)志、標(biāo)識、標(biāo)牌、宣傳冊等方式進行推廣。而內(nèi)部應(yīng)用則包括企業(yè)文化建設(shè)及內(nèi)部企業(yè)形象的傳達，即企業(yè)內(nèi)部的VI標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)、員工形象的設(shè)計、企業(yè)空間視覺形象的配置等等。

醫(yī)藥企業(yè)在VI設(shè)計的應(yīng)用過程中，需要借助顏色、形式等視覺元素來突出企業(yè)形象特色，增加視覺沖擊力，凸顯品牌內(nèi)涵。比如華潤醫(yī)藥以鮮明的品牌藍色為主背景，建立起統(tǒng)一形象風(fēng)格的互動交流平臺。

VI設(shè)計的應(yīng)用是一個融入企業(yè)全局的系統(tǒng)設(shè)計，使企業(yè)形象從視覺上進行串聯(lián)和呈現(xiàn)，形成品牌觀念的精神實質(zhì)，助力企業(yè)振奮品牌形象。

總結(jié)：

醫(yī)藥企業(yè)VI設(shè)計是建立企業(yè)形象和品牌的有力手段，品牌VI設(shè)計的定位是核心部分，VI設(shè)計目標(biāo)是營造良好的形象和視覺傳達系統(tǒng)，品牌VI設(shè)計標(biāo)志是企業(yè)品牌的核心圖形，VI設(shè)計的應(yīng)用跨越內(nèi)外兩個層面。通過品牌VI設(shè)計，醫(yī)藥企業(yè)可以建立起獨特的品牌形象，更好地推廣自身，展現(xiàn)品牌特色，將企業(yè)的品牌形象提升到更高的級別。

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